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생각의 크기가 시장의 크기다
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이해선 저 | 세이코리아 | 20240304
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원 → 20,700원
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비트, 햇반, 설화수, 이니스프리, 그리고 코웨이…
브랜드로 한류를 일군 한국 마케팅의 살아있는 전설,
10여 개의 조 단위 프로젝트를 이끈 한국 최고의 마케터이자 마케터들의 멘토,
이해선 한국마케팅협회 회장 최초의 경영ㆍ마케팅 에세이
“생각의 크기는 다음 게임의 크기다.”
비트, 햇반, 설화수, 이니스프리, 코웨이…
한국 사람이라면 누구나 알고 있는 국민 브랜드이자 토종 브랜드의 이름이다. 그리고 이 브랜드의 성공 뒤에는 성공적인 마케팅이 있었다. 신간 『생각의 크기가 시장의 크기다』는 이 브랜드의 성공을 견인한, ‘한국 마케팅의 살아있는 전설’로 불리는 이해선(현 한국마케팅협회 회장, 코웨이 부회장/고문)의 지난 40여 년간의 경영ㆍ마케팅 경험과 인사이트를 담은 최초의 책이다.
제일제당에 신입사원으로 입사하여 한국에서 막 태동한 본격적인 마케팅에 흠뻑 빠져 마케팅과 마케터의 존재 이유를 고민하던 이야기부터 이후 비트, 미쟝센, 이니스프리, 햇반, 설화수 등 손댄 프로젝트마다 소위 ‘대박’을 친 뒷이야기를 담았다. 또 유명한 공부벌레이자 메모광, 그리고 필립 코틀러, 제프 베이조스, 클레이튼 크리스텐슨, 수닐 굽타 등 세계적인 경영ㆍ마케팅 구루들과 돈독한 친분을 유지하며 인사이트를 나눠온 글로벌 마케터이자 경영자로서의 면모를 엿볼 수 있다. 마케팅, 브랜딩, 혁신, 경영 등 마케터라면 반드시 알아야 할 핵심 어젠다에 대해 쉽고 친근한 문체로 설명하고 있는 이 책을 통해 독자들은 한국에서 조 단위 프로젝트만 10여 개를 수행한 최고 마케터가 전해주는 통찰을 경험할 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193239100
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필립 코틀러 마켓 5.0 (‘휴머니티’를 향한 기업의 도전과 변화가 시작된다!)
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필립 코틀러 저 | 더퀘스트 | 20210423
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원 → 15,300원
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세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판!
마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한 경제경영서 《필립 코틀러 마켓 5.0》을 출간했다. 이 책은 기술의 빠른 발전, 팬데믹으로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업의 새로운 돌파구를 제시한다.
디지털화가 일상에 자리 잡은 지금 기업은 무엇을 준비해야 하는가? 고객을 어떻게 이해해야 하는가? 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는가? 필립 코틀러 박사를 비롯한 공저자들은 기업 앞에 놓인 이 커다란 숙제에 ‘마켓 5.0 시대에 맞는 준비를 하라’고 답을 내린다. 이 책은 마켓 5.0의 정의와 현재 우리가 마주한 현실(다양한 소비자의 공존, 번영의 양극화, 디지털 격차의 심화)을 면밀히 살피고 새롭게 바뀐 세상에 적합한 방법론(예측, 맥락, 증강, 애자일 마케팅)을 알려준다. 현재 각 기업이 처한 상황은 모두 다르지만 하나만은 분명하다. 팬데믹 이후 변화한 환경에 적응하려는 기업만이 살아남는다는 것. 이 책은 기업 생존의 해답을 알려줄 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165215347
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친환경농산물업체 주소록(2024)(CD) (곡류, 과일, 농산물시장, 농산물창고, 농수산물, 생활협동조합, 식료품, 유기농산물, 전통식품, 채소 등 약 10만 8천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240508
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원 → 215,100원
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친환경농산물업체 주소록을 분야별, 지역별로 5,395건, 농산물유통업체 주소록을 분야별, 지역별로 79,606건, 농수산물업체 상세정보를 업종별, 지역별로 23,801건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340544
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챗GPT의 시대 (인공지능과의 대화가 바꾸는 세상)
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서영상 저 | 페스트북 | 20240301
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원 → 14,400원
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인공지능의 빠른 발전 속도, 이제는 알아야 한다
인공지능을 알고, 대비하고 싶은 이들을 위한 인공지능 입문서!
인공지능의 혁신적인 발전으로 인해 우리는 이미 변화의 중심에 서 있다. 많은 사람들이 ChatGPT가 등장한 후 혁신적인 기술에 환호하는 한편, 일자리 위협 등 미래에 대한 두려움도 함께 느끼고 있다. 이러한 혼란을 잠재우기 위한 첫 걸음은 인공지능에 대해 깊이 아는 것이다.
〈챗GPT의 시대〉는 AI 분야 전문가인 서영상 인공지능 스타트업 대표가 직접 나서서 AI와 ChatGPT에 대해 우리가 알아야할 지식을 알려준다.. 인공지능의 역사와 원리 등 단순한 지식 전달을 넘어, 이 책은 개인과 사회 차원에서 어떻게 인공지능과 공존하며 발전의 주체로 나아갈 수 있는지까지 안내한다. 뿐만 아니라 우리가 직면하고 있는 인공지능 관련 문제에 대한 통찰도 담겨있다. 인공지능의 시대, 지식을 겸비하여 변화에 앞장서 나가고 싶은 독자라면 이 책을 펼쳐보자.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791169294577
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막해팅 말고 마케팅 (기획, 실무, 데이터로 시작하는 전략적인 마케팅)
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민경주 저 | 플랜비디자인 | 20240506
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원 → 16,920원
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막막한 초보 마케터들을 위로 하는 척 던지는
산전수전항공전 출전 선배의 쓴소리
“이제 막해팅은 그만하고 진짜 마케팅을 하는 건 어때?”
별별일을 다 해치우며 ‘유니크한 마케터’에 이르는 길
늘 하던 대로 하면 되는 일들이 있다. 선배가 안전하게 잘 닦아 놓은 길을 경로만 이탈하지 않으면 그런대로 ‘중박’은 터뜨린다. 이런 일반적인 룰이 통용되는 업무에서 예외인 영역이 있으니, 바로 마케팅 분야이다. 마케팅은 ‘하던 대로’가 안되는 영역이다. 세계 유수의 석.학사를 모아놓고는 초등학생도 코웃음 칠 캠페인을 만들기도 하고, 잘못된 시장 분석과 성과에만 집중한 숫자 놀음을 하다가 엄청난 역풍을 맞아 회사가 전복될 위기에 처하기도 한다.
그래서 마케터들은 늘 새롭고도 난처한 상황을 마주하게 된다. 어제까지 잘 먹히던 마케팅이 오늘 갑자기 안 될 수도 있고, 오른쪽으로 가는 게 정답 같은데 경영진이 왼쪽으로 밀어붙일 수도 있다. 더욱 난감한 것은 생전 듣도 보도 못한 업무들을 해야 하는 상황에 놓이는 것이다. 분명 SNS 관리 업이라고 알고 들어왔는데 정신 차려보니 기자들을 만나서 기획 기사를 논의하고 있는 자신을 발견하는 식이다.
그래서 연차가 쌓일수록 ‘해도 그만, 안 해도 그만한 일을 하는 마케터’는 거의 없다. 이것저것 오만가지 업무를 하며 스킬을 익히고, 그렇게 연차가 쌓이면 세상 둘도 없는 유니크한 마케터가 된다.
그렇다면 이 세상 유일무이한 마케터는 이런 별별 일들을 어디에서 배웠던 걸까? ‘학원 같은 거라도 있으면 제발 알려 달라’고 읍소라도 하고 싶을 지경이다. 대부분 혼자 진땀을 흘리며 맨땅에 헤딩하듯 일을 시작하거나, 임시방편으로 인터넷을 뒤져 자료를 찾아보기는 하지만, 내 상황에 꼭 맞는 건 찾을 수 없다. 그러니 막해팅(막 해대는 마케팅)을 엄한 곳에 쏘아대는 것이다.
이 책은 ’막막한 마케터‘들을 위해 쓰여졌다
저자는 마케터가 반드시 접해야 할 필수 업무들을 얕고 넓게 소개한다. 크게는 기획/실무/데이터 세 가지의 챕터로 분류했고,. 마케터가 현장에서 실시할 실제 업무가 대부분 그 3개의 굴레 속에서 돌아간다. 이 셋 중 하나라도 부족하면 뭔가 나사 빠진 어정쩡한 캠페인이 되어버리니 동네 간판 가게를 운영하더라도 이 세 가지는 반드시 알고 들어가야 한다.
‘기획편’에서는 본격적으로 업무를 시작하기 전에 정확한 타깃을 설정하고, 타깃과 회사 사이의 장애물, 바람, 공기, 습도 등을 잘 분석해 우리 제품을 정확히 날리는 방법을 알아본다. 구체적으로는 고객 입장에서 서비스를 만나는 과정을 ‘퍼널 구조’로 정의하고, 경쟁사를 염탐해 시장조사를 하며, ROI를 설정해 어느 정도의 예산을 잡아야 할지를 구상한다. 이는 실무에 들어가기 전 반드시 알아야 할 사항이며, 일의 속도와 방향성을 생각할 때 가장 중요한 ‘방향’에 해당한다. 가까운 마트를 가더라도 네비게이션에 제대로 된 방향을 설정하지 않으면 고속도로를 탈 수도 있다. 마찬가지로 마케터들이 정확한 방향 없이 속도만 내면 허구한 날 야근하고 밤을 새우는 지옥에 빠져든다. 더욱 심란한 건 그렇게 했음에도 실제로 얻어내는 것은 별로 없다는 것이다. 그러니 무엇보다 항상 기획을 잘 구상한 다음에 실무에 들어가도록 해야 한다.
‘실무편’에서는 구체적인 실무를 언급하지는 않는다. 어떤 내용을 담아도 각각의 업무에 직접적인 도움을 주지는 못하기 때문이다. 사람마다 업무 스타일이 다르고, 특히 마케팅은 항상 주변 환경을 고려하면서 움직여야 하는데 그 상황이 그야말로 천차만별이기 때문이다. 그 대신 저자는 일을 할 때 보다 근본적으로 생각해야 하는 것들, 즉 ‘이 일은 왜 하는 것인가’에 더 집중해서 파고 들었다. 어쩌면 이때의 고민은 기획과 더 맞닿아 있을 것이다. ‘실무편’에서는 바로 실무에 적용될 수 있는 팁을 얻어가기 보다는 어떤 문제를 만나든 ‘중심을 잃지 않는다’라는 기준으로, ‘누군가는 이럴 때 이렇게 업무를 처리했구나’ 정도의 지식을 얻어 가길 바란다.
‘데이터편’은 그 누구보다 흐름에 재빠르게 쫓아가야 하는 마케터에게 더없이 중요한 요소이다. 모두가 데이터에 주시하라고 하지만, 도대체 이 수많은 정보들 중에서 어떤 것들을 선별해서 봐야 하는지 모르는 경우가 많다. 그리고 그 데이터들이 어떤 식으로 정리하고 쓰이게 되는지, 또 그 상황에서 생각해야 하는 것들은 무엇인지 모를 초보 마케터들을 위해 저자 나름대로의 총지식을 활용해 말끔히 정리했다.
저자가 책을 통해 이야기하고픈 것은 전체적으로는 마케팅 기획에 관련된 내용이다.
매 챕터마다 실제 사례를 들어 생생하고도 신랄한, 다소 뼈 아픈 이야기들이 실려 있으니 아무리 24시간을 쥐어 짜내도 책 읽을 시간은 국물 한 방울도 나오기 힘든 분들은 딱 그것만 읽고 가도 좋다.
무엇보다 저자가 직접 그린 적재적소의 카툰은 효자손처럼 가려운 곳을 속 시원히 긁어주듯 실제 회사생활의 생생함을 제대로 살려냈다. 바로 어제 우리 사무실에서 일어났을 법한 상황과 상사의 괴랄한 표정, 금방이라도 화장실로 뛰쳐나갈 것 같은 무언가 마려운 부하 직원의 난감함이 그야말로 미꾸라지처럼 살아 날뛴다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791168321007
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대한민국 행복지도 2024 (서울대 행복연구센터의 행복 리포트)
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서울대학교 행복연구센터^최인철^최종안^김영주^김남희 저 | 21세기북스 | 20240426
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원 → 20,700원
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마침내 맞이한 엔데믹, 우리의 마음도 회복됐을까?
세계 최대 규모의 빅데이터로 분석한 대한민국 행복지수
서울대학교×카카오의 대국민 행복 연구 프로젝트
ㆍ 3년 4개월 만에 되찾은 일상, 빅데이터로 본 한국인의 행복
ㆍ 자존감, 감사, 개인주의 등 심리 특성과 행복의 상관관계
ㆍ 365일 24시간을 측정한 세계 최초 인포그래픽 매거진
『대한민국 행복지도 2024』는 6년째 발간되고 있는 인포그래픽 행복 매거진이다. 서울대학교 심리학과 최인철 교수가 이끄는 서울대학교 행복연구센터와 ㈜카카오의 산학협력을 통해 2017년부터 한국인의 마음 상태를 실시간으로 조사해오고 있다. 2023년 12월 31일까지 약 6년 4개월간 참여자 총 600만 명 이상, 누적 건수 1,100만 건에 달하는 방대한 빅데이터가 축적됐다. 2023년 한 해 동안에도 11만 2,672명이 조사에 참여했으며 응답 건수 기준으로는 총 13만 6,475건의 행복 데이터가 수집됐다. 이를 바탕으로 365일의 행복 궤적, 성별, 연령별, 지역별, 요일별 분석을 인포그래픽으로 보기 쉽게 정리했다.
2023년의 키워드는 ‘엔데믹’이다. 사회적 거리두기, 마스크 착용 등 삶을 옥죄던 여러 제약이 사라짐에 따라 코로나19 이전의 일상을 되찾았고 이에 따라 한국인의 행복 수준도 높아졌다. 하지만 불행 요인은 여전했다. 2022년부터 심화된 경기 침체는 2023년에도 계속됐고 불안한 국제 정세 역시 진정될 기미가 보이지 않았다. 긍정적·부정적 요인이 함께 존재하는 가운데, 코로나19 전후로 한국인의 행복감은 어떻게 변화했을까? 그리고 성별, 연령별, 지역별로 어떤 사람들이 더 행복감을 느꼈을까? 행복감이 높아졌던 시기가 있었다면 언제일까? 행복감을 높이거나 낮춘 중요한 계기가 있다면 그것은 무엇이며 행복과 어떤 관계가 있을까? 이 책은 이에 대한 심층적인 분석을 담았다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791171175574
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2024 전국 학원 주소록(CD) (영어학원, 수학학원, 논술학원, 미술학원, 음악학원, 피아노학원, 교습소, 독서실, 공부방, 학습지, 아동복지시설 등 약 17만 4천건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재)
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콘텐츠에그 편집부 저 | 콘텐츠에그 | 20240502
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원 → 135,000원
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2024 전국 학원 주소록 CD : CD롬 1장
전국 영어학원, 수학학원, 논술학원, 미술학원, 음악학원, 피아노학원, 교습소, 독서실, 공부방, 학습지, 아동복지시설 등 약 17만 4천건 주소록이 수록되어 있다. 디비 검색 프로그램으로 구성되어 있어 조건검색을 선택해 엑셀 저장도 가능하며 라벨인쇄 기능도 탑재하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837122
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중소상공인을 위한 생성형 AI 챗GPT 홍보마케팅
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최재용^강성희^김정인^김태연^김현아 저 | 미디어북 | 20240328
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원 → 16,200원
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「중소상공인을 위한 생성형 AI 챗GPT 홍보마케팅」은 AI 기술의 기본 개념부터 시작해, 챗GPT와 같은 도구를 활용한 소셜 미디어 마케팅, 데이터 분석, 고객 경험 설계에 이르기까지 폭넓은 주제를 다루고 있다.
특히 이 책은 챗GPT를 활용한 실제 사례를 통해 독자들이 이론적 지식을 실제 비즈니스 상황에 적용할 수 있도록 안내한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791189888794
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2024 전국 반려동물산업 주소록(CD) (전국 동물병원, 반려동물 분양, 반려동물 미용, 동물약국 등 4만건 수록, DM 라벨인쇄 프로그램 탑재, 전국 반려동물시장 주소록)
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콘텐츠에그 편집부 저 | 콘텐츠에그 | 20240502
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원 → 135,000원
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2024 전국 반려동물산업 주소록 CD : CD롬 1장
전국 동물병원, 반려동물 분양, 반려동물 미용, 동물약국, 동물의약품, 반려동물호텔, 애견용품, 애견사료, 애견미용학원 등 약 4만건 주소록이 수록되어 있다. 전국 반려동물산업 주소록은 업종별, 지역별 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837139
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2024 화장품브랜드 매장 주소록(CD) (네이처리퍼블릭, 네이처컬렉션, 더페이스샵, 미샤, 보떼, 비욘드, 아리따움, 아모레퍼시픽, 올리브영, 이니스프리, 토니모리, 홀리카홀리카 등 약 4만 2천 건 수록)
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한국콘텐츠미디어 편집부 저 | 한국콘텐츠미디어 | 20240502
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원 → 188,100원
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화장품브랜드 매장 주소록을 분야별, 지역별로 34,756건, 화장품업체 상세정보를 업종별, 지역별로 7,577건을 수록했습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791172340445
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